Kā Aleksandra Valdmane rada iekļaujošāku modes nākotni

Mērķis bija radīt kaut ko tādu, kas neeksistēja, iepirkšanās pieredzi, kas bija vienāda no 00 līdz 40 izmēram. Rezultāts? Universāls standarts . Modes zīmols, kas sola vienādas stila iespējas visiem izmēriem, līdzdibinātāja Aleksandra Valdmane ar savu biznesa partneri Polinu Veksleri sāk mazumtirdzniecības revolūciju. Mazumtirgotājs, kas ir veltīts saviem klientiem (sk Fit Liberty ), Universāls standarts paver ceļu gaišākai, iekļaujošākai, modes nākotnei.

Kad jūs dibinājāt savu uzņēmumu / darbu?

2015. gads bija gads, kad universālais standarts no idejas pārvērtās par uzņēmējdarbību.

Kāpēc jūs sākāt šo darbu / uzņēmumu?

Mēs ar Polīnu patiešām vēlējāmies tikai iepirkties kopā. Kad mēs izmēģinājām drēbes, viņai bija tik daudz iespēju, un dažos veikalos es varēju nopirkt tikai sveci - neviens no faktiskajiem apģērbiem nebija manā izmērā. Vienīgās vietas, kur es varēju iepirkties, bija lielizmēra veikali, un, protams, arī Polina tur neko nevarēja atrast.

es neienīstu tevis citātus

Mēs sapratām, ka pasaulei ir vajadzīgs zīmols, kurā mēs abi varētu iegādāties tādu pašu precīzi apģērbu. Mēs vēlējāmies darīt kaut ko citu un izveidot zīmolu, kura neeksistēja, zīmolu, kas ietver visus. Visa ideja bija dzēst robežu starp “mums” un “viņiem”.

Pastāsti mums par sevi.

Es esmu Universal Standard līdzdibinātājs un galvenais radošais direktors un suņu mīļotājs! Mans karjeras ceļš ir bijis daudzveidīgs. Pirms Universal Standard es daudzus gadus strādāju par modes redaktoru Japānā un pēc tam pārgāju uz finanšu mārketingu lielam finanšu konglomerātam. Šīs lomas man ļāva dzīvot dažās no aizraujošākajām pilsētām pasaulē - Tokijā, Parīzē, Maskavā un Ņujorkā. Pēc manas pieredzes, karjeras ceļš nav kaut kas, kas iemūrēts akmenī, un vienmēr ir iespējams pāriet uz kaut ko tādu, par ko jūs aizraujaties.

Kādu izaicinājumu jūs pārvarējāt sava uzņēmuma / darba sākuma dienās?

Ir daudz šķēršļu, kad jūs mēģināt izdarīt kaut ko tādu, ko neviens iepriekš nav izdarījis. Tas, ko mēs sākām, nebija tikai apģērba izgatavošana plašākā izmēru spektrā - mēs vēlējāmies mainīt to, kā mode skatās uz cilvēkiem, un to, kā cilvēki skatās uz modi. Mums nebija pieredzes strādāt jebkura veida ražošanā, tāpēc sākotnējā mācīšanās līkne bija ļoti strauja. Piemēram, mēs saskārāmies ar dažām infrastruktūras problēmām, ņemot vērā mūsu 00-40 lieluma diapazonu. Dažiem gabaliem nebija nevienas stelles vai mašīnas, kas būtu pietiekami lielas, lai izdarītu to, kas mums jādara. Bija cilvēki, kuri domāja, ka esam traki, bet mēs bijām diezgan nepiekāpīgi. Par laimi, mums arī paveicās atrast partnerus, kuri bija ļoti ieinteresēti izpētīt jaunus veidus, kā kopā ar mums darīt lietas.

Vai bija kāds, kurš palīdzēja sagatavot ceļu jūsu biznesam vai karjerai?

Sākumā mēs bijām tikai mēs divi, un mēs domājām paši savu izeju no problēmām. Satiekot citus nozares pārstāvjus, mēs balstījāmies uz dibinātājiem un uzņēmējiem, kuri arī bija negodprātīgi domājoši un sniedza nenovērtējamus padomus. Man bija dziļa izpratne par cīņām, kādas bija sievietēm, piemēram, man, kad runa bija par apģērbu. Kad mēs izmantojām šo ļoti personīgo ieskatu mācītajās lietās, šķita, ka esam uz pareizā ceļa.

Kādi ir veidi, kā sievietes šodien var palīdzēt audzināt un iedvesmot nākamo ambiciozo sieviešu paaudzi?

Mēs varam palīdzēt viens otram, daloties zināšanās un mācībās. Kad redzat kādu, kurš iet uz tā paša ceļa, kuru jau esat ceļojis, palīdziet viņam uzzināt. Jo vairāk jūs dalīsities, jo labāk viss izrādīsies. Mums līdz šim ir bijusi visdažādākā pieredze zīmola veidošanā, un mēs sev apsolījām, ka vienmēr centīsimies palīdzēt citiem, zinot, cik grūti tas var būt.

Kāpēc jau pastāvošām sievietēm ir jāvelta laiks, lai palīdzētu nākamajām sieviešu paaudzēm, kuras vēlas satricināt nozares un pat dibināt savus uzņēmumus?

Jo tas palīdz veidot labāku dzīves pieredzi mums visiem. Es ģenerēju savas labākās idejas, strādājot ar citiem un kad jūs saskaras ar tik daudz šķēršļu, cik mēs bijām, citu laipnība un pieredze ir tas, kas jums patiešām ir vajadzīgs panākumiem.

Ja jūs darāt lietas pareizi, citi būs atkarīgi no jums. Tā ir privilēģija un milzīga atbildība.

Kā jūs raksturotu sevi trīs vārdos?

Novērotājs, radošs, aizsargājošs.

Ko lielākā daļa cilvēku varētu neuzņemties par jums no pirmā acu uzmetiena?

Ka pilsēta, kurā dzīvoju visilgāk mūžā, ir Tokija.

Kādu īpašību jūs sevī visvairāk mīlat?

Mana spēja just līdzi citiem.

Kad jūs jūtaties visskaistāk un / vai pārliecinātāk?

Pēc pamatīgas astoņu stundu miega.

Kad un kur tu esi laimīgākais?

Vatikāna muzejā, grāmatnīcās un mājās kopā ar manu suni.

Ja jūs varētu dot padomu jaunākajam sev, ko jūs viņai teiktu?

Neaizmirstiet būt labs pret sevi.

Kāda šobrīd ir jūsu dziesmu saraksta augšējā dziesma?

Pēdējā laikā Celeste

Kāds ir jūsu moto?

Visu var saprast, ja tas ir pareizi izskaidrots.

Kādas ir priekšrocības vai ieguvumi, ja atrodaties ārpus tradicionālās darba vides, ko daudzi cilvēki, iespējams, neapzinās vai nezina?

Brīvība sapņot lietas un radīt tās ir milzīga privilēģija. Mūsu biznesa sākuma dienās bija sajūta, ka ik uz soļa dodamies tumsā. Bet fakts, ka mums nebija iepriekšēja priekšstata par kaut ko, galu galā mums noderēja. Mēs izmēģinājām lietas, kuras pieredzējuši ražotāji vai mazumtirgotāji, iespējams, ir mūs sarunājuši. Tas būtu kavējis mūsu radošumu un neļautu būt tik bezbailīgiem un izdomas bagātiem kā mums vajadzēja, lai palaistu universālo standartu.

kā pateikt, vai esat iemīlējies savā labākajā draudzenē

Kāpēc ir svarīgi saprast gan izaicinājumus, gan ieguvumus, atrodoties ārpus tradicionālās darba vides?

Ja jūs darāt lietas pareizi, citi būs atkarīgi no jums. Tā ir privilēģija un milzīga atbildība.

Vai jūs domājat, ka dibinātājiem / traucētājiem / radītājiem būtu jāvelta laiks, lai pārdomātu plusi, pat ja viņi pastāvīgi dzēš ugunsgrēkus?

Pilnīgi! Nekas, ko mēs darām, nekad nav viegli vai vienkārši, taču mēs patiešām vēlamies iestāties par kaut ko. Mēs ceram, ka laika gaitā pārstāvot visu veidu cilvēkus, mēs varam ietekmēt pašreizējās normas un noteikt jaunus skaistuma standartus, kas visus svin tādus, kādi viņi ir.

Ko veiksme jums nozīmēja, kad pirmo reizi sākāt savu uzņēmumu / darbu? Kā mainījusies jūsu panākumu definīcija kopš tā laika?

Mūsu pirmā kolekcija tika izpārdota sešās dienās, un pēc tam mūsu džinsa izstrādājumam bija 1700 personu gaidīšanas saraksts. Jaunam zīmolam ar diviem dibinātājiem, kuriem nebija modes fona, šāda veida reakcija tik agri bija vienkārši neiedomājama un milzīga uzticības veicināšana. Tagad mēs vēlamies palūkoties ārpus sevis un dot nozarei iespēju atrast veidus, kā mazināt plaisu starp plus izmēru un taisnu izmēru. Katru reizi, kad zīmols paplašina savu izmēru diapazonu, tas jūtas kā ieguvums.

Visa ideja bija dzēst robežu starp “mums” un “viņiem”.

Pamatojoties uz jūsu pieredzi, kas, jūsuprāt, ir viens no grūtākajiem šķēršļiem, kas sievietēm jāpārvar, kad rodas pārmaiņas savā nozarē un / vai darba vietā?

Uztraucoties par citu cilvēku iepriekš pieņemtajiem uzskatiem. Iespējams, ka mēs vēl neesam uzsākuši universālo standartu, ja mēs klausījāmies modes industrijas veterānus. Tas, ka kaut kas vienmēr ir bijis noteikts veids, nenozīmē, ka to nevajadzētu apstrīdēt un mainīt uz labo pusi.

Vai varat padalīties ar to, kas notika, kad beidzot jutāties kā cīņas otrā pusē?

Es nedomāju, ka mēs vēl esam sasnieguši šo posmu. Bet tā būs diena, kad sabiedrība ir paplašinājusi savas idejas par skaistumu rasu, dzimumu, izmēru, seksuālās orientācijas, spēju un vecumu starpā! Sabiedrība, kurā visi jūtas redzēti un iekļauti, ir nākotne, un tas ir jauns normāls, ko mēs veidojam.

Atskatoties, ko jūs būtu darījis savādāk?

Es būtu ticējis saviem instinktiem ātrāk un biežāk.

Kā izskatās tava rīta rutīna?

Suns, duša, kafija, taksometrs uz darbu.

Kas jūs motivē turpināt iet visgrūtākajos laikos?

Mīlestības vēstules, kuras mēs saņemam no mūsu klientiem.

Kādi ir jūsu iecienītākie veidi, kā praktizēt pašaprūpi?

Kad tālrunis ir izslēgts; Hercule Poirot vietnē Netflix; mans kucēns guļ man blakus; un zinot, ka es varu gulēt nākamajā dienā.

Kāds ir labākais padoms, ko esat saņēmis?

Kad kāds jums parāda, kas viņi ir, ticiet viņiem pirmo reizi. - Maija Andželou

Kāda ir jūsu darba pilnvērtīgākā daļa?

Katru reizi, kad mēs saņemam vēstuli no klienta, kurš mums saka, ka mēs esam ietekmējuši viņu dzīvi, ļaujot viņiem izmantot savu stilu un justies kā daļa no modes sarunas. Tas man atgādina, kāpēc mēs darām to, ko darām, un kāpēc mums ir jāturpina nodrošināt piekļuve mums visiem, kādi esam.

Skatiet Aleksandras trešo mīlestības izvēli: