Tas notiek, kad jūs lūdzat sievietes veidotu reklāmu

Pārāk bieži notiek tas, ka režisore un operators Tasha Van Zandt parādās filmēšanas laukumā, lai uzzinātu, ka viņa ir vienīgā sieviete tur.


Viņa vēlas, lai tā nebūtu tik izplatīta parādība, taču tā ir, un, kaut arī viņa ir pieradusi, viņa turpina mēģināt to labot, mainīt attiecību.

Tāpēc tas bija atsvaidzinoši, kad Van Zands saņēma zvanu, lai filmētu ThirdLove reklāmu, kurā tika lūgts pēc iespējas vairāk sieviešu iesaistīties projektā, tostarp sieviešu režisore.

Apkalpošana uz ThirdLove reklāmas komplekta

'Bija ļoti aizraujoši dzirdēt, ka viņi vēlas, lai projektā piedalītos sieviešu vadīta apkalpe un vadība,' sacīja Van Zands. “Nav attaisnojumu, ka nav līdzsvarota komplekta. Sievietes veido pusi no visiem iedzīvotājiem, un tāpēc tās ir puse no mūsu auditorijas. Sieviešu nelīdzsvarotība filmās ir ne tikai nodarbinātības diskriminācija, bet arī aktuāls jautājums. Jūs nevarat runāt ar visu pasauli, izmantojot tikai vīriešu perspektīvu. Tas nāk par labu visiem, ja sievietes aiz kameras tiek precīzi attēlotas un vienlīdzīgi izteiktas. ”


Pieņemt lēmumu uzņemt jaunu reklāmu mums bija milzīgs darījums. Mēs vēlējāmies ne tikai demonstrēt savu zīmolu, bet arī pārliecināties, ka viss par reklāmu, ieskaitot to, kā tā tika izgatavota, atspoguļo mūsu vērtības.

Kamera sieviete un apkalpe trešās mīlestības reklāmas komplektā


“Gan apakšveļas, gan filmu ražošanas nozarē lielāko daļu mūsdienu vēstures dominē vīrieši. Kā uzņēmums, kas maksā par komerciālu reklāmu, mēs zinājām, ka mums ir tiesības lūgt, lai mūsu ražošanā nodarbinātu vairāk sieviešu, ”skaidroja Kate Kittredge, ThirdLove zīmola vadītāja.

Pēc ilga pārbaudes procesa mēs pieņēmām darbā aģentūru Near Future, kas palīdzēs mums izveidot reklāmas materiālu. Pirmajā tikšanās reizē mēs viņus mudinājām sapulcināt sieviešu vadītu apkalpi un uzstājām, lai mums būtu sieviete režisore. Mēs uzskatījām, ka, uzņemot komandas vadītas sievietes, mūsu produkts spīdēs un varētu parādīties īsta sieviešu pieredze, valkājot gan labos, gan sliktos krūšturus.


Džeisons Jurgenss no tuvās nākotnes ir ļoti attīstīts vīrietis, tāds vīrietis, kurš vēlas radīt vietu sievietēm. Viņš ļoti vēlējās uzņemties mūsu izaicinājumu atrast galvenokārt sieviešu apkalpi un izveidot autentisku reklāmas materiālu par sieviešu pieredzi, taču neatkarīgi no tā, cik attīstīts viņš ir, viņam nav krūtis. Tāpēc viņš nesaņem krūšturi, vismaz ne tā, kā mums to vajadzēja. Valoda vienkārši nebija viņa vārdu krājumā. Lai saprastu, ko mēs cenšamies darīt, viņam neatlika nekas cits, kā sākt ar plašu pienācīgu rūpību - pajautāt katrai viņa dzīves sievietei no sievas, mātes un māsas, ko viņi mīl par savām krūšturēm un ko ienīst.

Apkalpošana uz ThirdLove reklāmas komplekta

“Tas man ļoti atvēra acis. Bakstāmie vadi, neērtās siksnas, neveiklība darījumos ar tirdzniecības partneriem. Pirmā lieta, ko mana sieva dara, atgriežoties mājās, ir noraut krūšturi un atstāt to uz krēsla. Šis attēls bija sadedzināts manās smadzenēs. Bet šo stāstu vienkārši nevarēja autentiski izstāstīt ar vīriešu balsi, ”sacīja Jurgens. Viņš zināja, ka vēlas, lai komplektu vada Van Zandta un viņas uzmanīgā uzmanība.

Tuvākā nākotne centās nodrošināt direktoru, kurš arī vada savu producēšanas uzņēmumu, kura galvenā uzmanība ir pievērsta tam, lai ražošanā iesaistītu vairāk sieviešu. Viņi bija milzīgi viņas darba fani, bet nezināja, vai viņi varētu viņu iegūt. Viņa ir aizņemta, ļoti pieprasīta. Bet, kad Van Zandts dzirdēja par plānu, lai pārliecinātos, ka komplekts galvenokārt ir sieviete, viņa atvēlēja laiku savam grafikam.


sviedri zem krūtīm smaržo skābi

Atbilde uz jautājumu, kāpēc dzimumi nav līdzsvarotāki, parasti ir tāds, ka vienkārši nav pietiekami daudz sieviešu, kas strādā ražošanas komandas darbiniekus. Bet, kad Jurgens sāka meklēt vairāk sieviešu, kas strādātu pie mūsu reklāmas, viņš atklāja, ka tā nav taisnība. Tas bija vēl viens no mītiem, ko pie varas esošajiem vīriešiem patīk stāstīt, izskaidrojot gadsimta diskrimināciju.

Apkalpošana uz ThirdLove reklāmas komplekta

'Es domāju, ka daudzas reizes mēs pieķeramies darīt to, kas ir vieglāk, kas ir ērti, tā vietā, lai paplašinātu savu sasniedzamību. Mēs nokļūstam vieglākajā maršrutā. Mēs vienkārši nedaudz rakt un atradām daudz sieviešu, ar kurām strādāt, ”sacīja Jirgens. 'Mēs atvērāmies pilnīgi jaunam tīklam, tikai vaicājot apkārt.'

“Pastāv sieviešu režisores. Ir leģioni no mums, kuri ir vienlīdz kvalificēti filmu veidošanai, bet kuriem netiek dotas vienādas iespējas. Katrai lomai ir pieejamas talantīgas sievietes, un vairs nav attaisnojumu tās nemeklēt un pieņemt darbā. ” Van Zandts teica. „Sistēmiskā diskriminācija gadu desmitiem ir liegusi iespējas pārāk daudzām talantīgām sievietēm filmu veidošanā. Tagad mēs esam unikālā laikā savā nozarē, kur šķiet, ka pārmaiņas ir iespējamas. Viss, kas nepieciešams, ir mērķtiecīga darba kārtība, lai pilnībā pieņemtu darbā. Vairs nav attaisnojumu, sievietes ir tur un ir gatavas. ”

Apkalpošana uz ThirdLove reklāmas komplekta

Mūsu reklāmā kopā bija 17 apkalpes locekļi. Tikai trīs no viņiem bija vīrieši. Tas nozīmē pilnīgu mainīšanos no koeficienta, kas parasti atrodams kopās.

'Mēs vienmēr esam virzījuši robežas, pieprasījuši vairāk un darījuši lietas netradicionālā veidā,' paskaidroja ThirdLove galvenais radošais direktors Ra’el Cohen. 'Ja zīmoli un uzņēmumi vadīs maksu, pieprasīs vairāk un pieprasīs daudzveidīgāku pārstāvību komerciālos komplektos un viņu darbaspēkā, mēs būtiski mainīsim šīs nozares no iekšpuses un ārpuses.'

Dienas beigās mēs nemainījām tikai attiecību, mēs izveidojām labāku reklāmu, autentiskāku reklāmu, kas patiešām uztvēra sievietes balsi un perspektīvu.

“Darbs ar Tasu bija sapnis, viņas jutīgums pret produktu, scenārijiem, cīņām, triumfu, tas viss bija autentisks un intuitīvs. Mēs jutāmies ļoti ērti, dodoties tieši pie viņas, kad bija kāds īpašs noskaņojums, kuru mēs vēlējāmies notvert, vai kad bija kāds leņķis, par kuru domājām, ka tas patiešām uztvers mirkli vai vislabāk izceltu produktu, ”skaidroja Kittredge. 'Es nedomāju, ka režisors vīrietis būtu bijis tik uzņēmīgs pret mūsu ieguldījumu filmēšanas laukumā. Tasha vienmēr mūs uzklausīja, interpretēja mūsu perspektīvu un virzīja tā, kā to varēja izdarīt tikai ļoti jutīga un intuitīva sieviete. ”

Ekipāža, kas izveido ThirdLove reklāmas rullīti ar Classic T-krekla krūšturi Taupē

Gan Jirgens, gan Van Zandts arī atzīmēja, ka visiem, kas iesaistīti sieviešu vairākuma ekipāžā, ir ievērojama atšķirība.

'Kad esmu iestatīts kopā ar sieviešu vadītu apkalpi, es uzskatu, ka ir vairāk līdzsvara. Un šī bilance viļņojas katrā ražošanas līmenī. Vienlīdzīga produkcija pastiprina taisnīgu perspektīvu, kurai ir tālejoša ietekme uz mūsu spēju sasniegt auditoriju visā pasaulē. Lielāka iekļaušanās filmu veidošanā nāk par labu mums visiem. ”Van Zands sacīja.

atbalstīt krūts vēža izpratnes mēnesi

Mūsu jaunās reklāmas ir maza daļa no plašās filmu ražošanas nozares, taču tās ir solis pareizajā virzienā. Zīmoli var reklamēt #METoo visas dienas garumā Instagram, taču mums arī jārīkojas. Mums jāpieprasa vairāk sieviešu. Mums jāpieprasa vairāk sieviešu. Dienas beigās šādi mainīsim attiecību.