Katram, Viņai pašai: Stāsts aiz mūsu manifesta


Frāze vienmēr ir bijusi “katram savs” - līdz šim.

Mēs esam novirzījuši šo novecojušo sarunvalodas frāzi uz galvas ar patiesu ThirdLove modi. Mūsu mērķis ir apstrīdēt status quo kopš pirmās dienas, atsakoties norēķināties un pieprasot vairāk gan no zīmoliem, gan no mums pašiem. Katram, Viņai pašai pārstāv vairāk nekā kampaņu. Tie ir mūsdienu sieviešu svētki, aicinājums uz ieročiem, kustība pati par sevi.

Un viss sākās ar Cerību.

krūštura māsas izmēru tabula

Pagājušā gada aprīlī Hope, 50 gadus veca farmācijas direktore un pieaugušo dvīņu zēnu mamma, pa e-pastu nosūtīja mums selfiju. Viņa valkāja savu ThirdLove krūšturi, un savā piezīmē viņa mums teica, ka, viņuprāt, mūsu attēli izslēdz viņas vecuma grupu.


'Man ir 50 gadi,' Houpa rakstīja e-pastā 'ThirdLove' klientu pieredzes komandai. 'Es uzskatu, ka pusmūža sieviete ir nepietiekami apkalpota populācija. Mums patīk arī izskatīgas krūšturi. Mēs esam piemēroti, esam dinamiski, moderni un arī mums ir milzīga pirktspēja. Jums būtu brīnišķīgi savas kampaņas ietvaros parādīt reālās dzīves vidēja vecuma sievietes. Tas ir iedvesmojoši, ka var būt 50 un būt formā, bet ne perfekts. Es domāju, ka ar to sievietes patiešām identificējas. ”

Atklāti sakot, viņai bija taisnība. Līdz šim mūsu saturā bija redzama tikai viena vai divas sievietes, kas vecākas par 40 gadiem. Mums bija skaidrs, ka mēs varam un vajag darīt labāk.


Hope e-pasts bija modināšanas zvans, un tas iedarbināja mūsu centienus labāk pārstāvētvisimūsu klientu. Mēs vienmēr esam iestājušies par iekļaušanu, taču bija pienācis laiks rīkoties vairāk. Mēs uzaicinājām Hope uz mūsu Sanfrancisko birojs kastinga fotosesijai.

'Hope ir īstā ThirdLove kliente, un mums vajadzētu labāk pārstāvēt viņu un visas dažādās sievietes,' sacīja Ra'el Cohen, ThirdLove galvenais radošais direktors.


Sešus mēnešus vēlāk, un mūsu kampaņā Viņai katrai, viņai pašai ir īstas sievietes ar dažādu izcelsmi. Casting bija tikpat vienkārša kā staigāšana pa Ņujorku.

krūšturis brauc augšā aizmugurē

'Tuvoties cilvēkiem uz ielas vienmēr ir grūti, it īpaši apakšveļas kampaņai,' sacīja kastingu direktore Drū Dasenta. “Bet tas bija jautrs projekts; satikt visas sievietes un dzirdēt viņu stāstus par to, kas viņām patīk. ”

'Īsumā mēs vēlamies, lai sievietes apskatītu šo zīmola kampaņu un redzētu sevi attēlotajās sievietēs,' paziņoja ThirdLove līdzdibinātāja un līdzdirektore Heidija Zaka. “Lai to izdarītu, mēs apņēmāmies atlasīt dažādas sievietes, kas pārstāv dažādas etniskās piederības, dažādas vecuma grupas un atšķirīgu izcelsmi. Mūsu mērķis ir pārstāvēt sievietes veidā, kas jūtas pamatots, relatīvs un vispār saprotams. ”


Ar Katrai, Viņas kampaņai , mēs ar nodomu esam atņēmuši visu, sākot no cerībām un beidzot ar aerogrāfiju, lai atklātu kaut ko daudz reālāku, atsvaidzinošāku un neaizsargātāku.

Katram, Viņai pašai.